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一、公司背景

    深圳安柔思服饰发展有限公司,中国文胸行业环保舒适领航者。是一家集设计、制作、生产、销售为一体的现代化专业制衣公司。公司旗下安柔思品牌无钢圈内衣。以关注女性健康为出发点,其产品涉及文胸、内裤等。未来将陆续推出塑身环保内衣、连身衣、睡衣、泳衣、保暖内衣等产品。公司拥有强大、完善的营销网络体系,目前在全国30多个省、市、自治区拥有400家代理经销点。公司秉承“让消费者满意,使合作者有发展”为创业初衷。始终以“用良心做品牌”为企业宗旨。与时俱进、开拓创新,坚持“一业多元”,逐步向“产业化、多元化、科技化、集团化”的发展方向迈进。企业文化的主要特征是和合,注重实现公司股东价值(治理和道德价值)、员工权益、环境、社会公益事业、供应链伙伴关系、消费者权益这六大体系的价值最大化。经营风格既有鞭长莫及、力不能及“两不做”的稳健风格,又有敢为人先的开拓之举,在人才与事业,物质与精神层面达到双赢。

 

 

二、品牌定位

    安柔思内衣品牌是女性内在美和外在美的双重表达,着重强调现代女性集外在美和内在美为一体,提倡女性内在知性美的同时令女性外在魅力由内而外自然散发,结合各种内衣品牌产品的特点以及对国内内衣市场消费群体的详细调研,安柔思以绿色、环保、舒适、年轻、时尚、活力为品牌定位。致力于打造彰显当代女性年轻活力、全方位呵护女性健康的时尚舒适无痕内衣。根据东方女性的体质和骨架发育特征,安柔思产品以微调、聚拢、柔软、透气、收副乳为主要功能,在保护女性胸部健康的同时令傲人胸型完美展现。并在设计风格、制作材料选择、加工细节、包装推广上都具有独一无二的用心和品格。

 

三、品牌发展战略 

    利用资源优势,打造强势品牌

 

、品牌市场分析

    中国凭借着自己强大的“世界加工厂”的能力,短短时间内生产内衣的企业已到达3000多家,年销售额在1000亿以上,且每年以近20%的速度在增长。内衣业已成为中国服装产业最具活力、成长最快和最具发展前景的一个分支。

 

    在内衣行业日益成熟与男女人均比例失调的当下,内衣行业至今没有任何品牌占有显著的市场份额,正处于市场竞争的初级阶段,利润空间较高,市场机会较大。正式安柔思内衣在市场进行推广的好机会,安柔思内衣在这样既是机遇又是挑战的一个阶段,胆大心细的大规模进行市场营销推广,做到提升品牌的知名度、提升品牌的美誉度、提升客户的成交量。利用网络、户外、报刊、短信等进行市场推广的同时,让推广的对象更加了解安柔思内衣的产品,让安柔思内衣更加的深入人心、博得消费者的喜爱。

 

    中国市场特别是几千万人口跨入中高产阶级后,其对反映自身社会地位和品位的服饰需求将越来越迫切。内衣市场经过快速发展,已进入精品消费时代,内衣行业的市场格局已经基本形成:有超市路线靠流通走量大行其道的品牌,有中高端商场的少量品牌,也有国际品牌正悄然进入。中国中高端内衣市场正在竞争升级。一个行业的发展都会经历导入期、成长期和成熟期三个阶段。而我品牌将利用“利用优势资源,打造强势品牌”的发展战略,通过清晰品牌定位进行核心市场的直营开发,积累成功模式的经验来逐渐扩充影响进行加盟复制发展壮大。